সুসমাচার - একটি ব্র্যান্ডেড আইটেম?

223 গসপেলটি একটি ব্র্যান্ডযুক্ত নিবন্ধতার প্রথম দিকের একটি চলচ্চিত্রে, জন ওয়েন অন্য একটি কাউবয়কে বলেছেন, "আমি একটি ব্র্যান্ডিং আয়রনের সাথে কাজ করতে পছন্দ করি না - আপনি যখন ভুল জায়গায় দাঁড়ান তখন এটি ব্যাথা করে!" আমি তার মন্তব্যটি বেশ মজার বলে মনে করেছি, কিন্তু এটি আমাকেও করেছে ব্র্যান্ডেড পণ্যের ভারী বিজ্ঞাপনের মতো বিপণন কৌশলগুলির অনুপযুক্ত ব্যবহারের মাধ্যমে গীর্জাগুলি কীভাবে সুসমাচারের ক্ষতি করতে পারে তা প্রতিফলিত করে। আমাদের অতীতে, আমাদের প্রতিষ্ঠাতা একটি শক্তিশালী বিক্রয় বিন্দুর সন্ধান করেছিলেন এবং আমাদেরকে "একটি সত্য গির্জা" বানিয়েছিলেন। এই অভ্যাসটি বাইবেলের সত্যের সাথে আপস করেছে কারণ ব্র্যান্ডের নাম প্রচারের জন্য সুসমাচারকে নতুনভাবে সংজ্ঞায়িত করা হয়েছিল।

তাঁর সুসমাচার প্রচারে যিশুর কাজে জড়িত

খ্রিস্টান হিসাবে আমাদের আহ্বান একটি ব্র্যান্ডেড পণ্য বাজারজাত করা নয়, কিন্তু পবিত্র আত্মার সাহায্যে যীশুর কাজে অংশগ্রহণ করা এবং চার্চের মাধ্যমে বিশ্বে তাঁর সুসমাচার ছড়িয়ে দেওয়া। যীশুর সুসমাচার বেশ কিছু বিষয় সম্বোধন করে: কিভাবে ক্ষমা এবং প্রায়শ্চিত্ত যীশুর প্রায়শ্চিত্ত ত্যাগের মাধ্যমে সম্পন্ন হয়েছিল; কিভাবে পবিত্র আত্মা আমাদের পুনর্নবীকরণ করেন (এবং এটি একটি নতুন জীবন যাপনের মানে কি); যীশুর অনুসারী হিসাবে আমাদের আহ্বানের প্রকৃতি, তাঁর বিশ্বব্যাপী মিশনে যোগদান; এবং নিশ্চিত আশা যে আমরা চিরকালের জন্য পিতা ও পবিত্র আত্মার সাথে যীশুর যে সহভাগিতা রয়েছে তার জন্য।

প্রয়োগের ক্ষেত্র রয়েছে, যদিও সীমিত, যেখানে বিপণন (ব্র্যান্ডিং সহ) সুসমাচারের পরিচর্যা চালানোর জন্য দরকারী যা যীশু আমাদের ডেকেছেন৷ উদাহরণস্বরূপ, আমরা লোগো, ওয়েবসাইট, সোশ্যাল মিডিয়া, বুলেটিন, নিউজলেটার, আইকন, নিউজলেটার এবং অন্যান্য যোগাযোগের সরঞ্জাম ব্যবহার করতে পারি যা আমাদেরকে যীশুর বার্তা ছড়িয়ে দিতে এবং মানুষের বিশ্বাসকে অনুপ্রাণিত করতে সাহায্য করে। যাই হোক না কেন, এই জাতীয় উপায়গুলি সমীচীন হওয়া উচিত এবং আমাদের নাগরিক সম্প্রদায়গুলিতে হালকা এবং লবণ হওয়া থেকে আমাদের বাধা দেওয়া উচিত নয়। যেমন, আমি সঠিকভাবে প্রয়োগ করা বিপণনের বিরোধী নই, তবে আমি একটি সতর্কতামূলক নোট তৈরি করতে চাই এবং এটি একটি দৃষ্টিভঙ্গির সাথে লিঙ্ক করতে চাই।

সাবধানতার জন্য আবেদন

জর্জ বার্নার সংজ্ঞা অনুসারে, বিপণন হল "একটি সম্মিলিত শব্দ যার মধ্যে রয়েছে সমস্ত ক্রিয়াকলাপ যার ফলে দুই পক্ষ পর্যাপ্ত মূল্যের পণ্য বিনিময় করতে সম্মত হয়" (চার্চ মার্কেটিং-এর জন্য ধাপে ধাপে নির্দেশিকাতে)। বার্না বিপণনের উপাদান হিসাবে বিজ্ঞাপন, জনসংযোগ, কৌশলগত পরিকল্পনা, গ্রাহক সমীক্ষা, বিতরণ চ্যানেল, তহবিল সংগ্রহ, মূল্য নির্ধারণ, দৃষ্টিভঙ্গি এবং গ্রাহক পরিষেবার মতো কার্যকলাপগুলি যুক্ত করে বিপণন শব্দটিকে বিস্তৃত করে। তারপরে বার্না উপসংহারে বলেন: "যখন এই উপাদানগুলি একটি লেনদেনে একত্রিত হয় যা জড়িত পক্ষগুলিকে পর্যাপ্ত মূল্যের পণ্য বিনিময় করতে দেয়, তখন বিপণন চক্র বন্ধ হয়ে যায়"। পর্যাপ্ত মূল্যের পণ্যের বিনিময়ের ধারণাটি কিছুক্ষণ মাথায় রাখা যাক।

কয়েক বছর আগেই আমাদের কিছু যাজক দক্ষিণ ক্যালিফোর্নিয়ার মেগা-গির্জার একটি নেতার কাছ থেকে একটি সুপরিচিত বই অধ্যয়ন করেছিলেন। বইটির মূল বার্তাটি হ'ল আপনি যদি নিজের গির্জাটিকে নির্দিষ্ট উপায়ে বিপণন করেন তবে আপনি লোক এবং তাদের সম্প্রদায়ের এমন কিছু প্রস্তাব দিতে পারেন যা তারা উত্সাহের সাথে গ্রহণ করবে। আমাদের কিছু যাজক প্রস্তাবিত বিপণনের কৌশলগুলি চেষ্টা করেছিলেন এবং হতাশ হয়েছিলেন কারণ তাদের সদস্যপদ সংখ্যা বাড়েনি।

কিন্তু আমরা কি সুসমাচার (এবং আমাদের গীর্জা) বাজারজাত করা উচিত যেভাবে ওয়ালমার্ট এবং সিয়ার্স তাদের পণ্য বাজারজাত করে—অথবা এমন বিপণন পদ্ধতি অবলম্বন করা উচিত যা নির্দিষ্ট গির্জা সংখ্যাগত বৃদ্ধির জন্য ব্যবহার করে? আমি মনে করি আমরা সম্মত যে আমাদের অনুমিত মহান মূল্যের একটি ভোক্তা আইটেম হিসাবে গসপেল বিক্রি করার প্রয়োজন নেই। এটি অবশ্যই যীশুর মনে ছিল না যখন তিনি আমাদেরকে বিশ্বের কাছে সুসমাচার প্রচার করার এবং জীবনের সকল স্তরের লোকদের শিষ্য তৈরি করার দায়িত্ব দিয়েছিলেন।

প্রেরিত পল যেমন লিখেছিলেন, সুসমাচারকে প্রায়শই প্রতিক্রিয়াশীল বা স্থবির ধর্মনিরপেক্ষ ব্যক্তিদের দ্বারা স্তব্ধকারী হিসাবে চিত্রিত করা হয় (1. করিন্থিয়ানস 1,18-23) এবং অবশ্যই একটি আকর্ষণীয়, অত্যন্ত লোভনীয় ভোক্তা আইটেম হিসাবে দেখা হয় না। যীশুর অনুসারী হিসাবে, আমরা দৈহিক মনের নই কিন্তু আধ্যাত্মিকভাবে চিন্তাশীল (রোমানস 8,4-5)। আমরা অবশ্যই এতে নিখুঁত নই, কিন্তু আমরা পবিত্র আত্মার মাধ্যমে ঈশ্বরের ইচ্ছার (এবং তাই তাঁর কাজ) সাথে সংযুক্ত। এইভাবে বোঝা গেলে, এটা আশ্চর্যজনক নয় যে পল সুসমাচার প্রচারের জন্য কিছু "মানুষ" (জাগতিক) কৌশল প্রত্যাখ্যান করেছিলেন:

যেহেতু ঈশ্বর সদয়ভাবে আমাদের উপর এই দায়িত্ব অর্পণ করেছেন, তাই আমরা সাহস হারাই না। আমরা প্রচারের সমস্ত নীতিহীন পদ্ধতি প্রত্যাখ্যান করি। আমরা কাউকে ছাড়িয়ে যাওয়ার চেষ্টা করছি না, এবং আমরা ঈশ্বরের বাক্যে ভেজাল করছি না, কিন্তু আমরা ঈশ্বরের সামনে সত্য কথা বলছি। যারা আন্তরিক হৃদয় আছে তারা সবাই এটা জানে (2. করিন্থিয়ানস 4,1-2; নতুন জীবন). পল এমন পদ্ধতির ব্যবহারকে প্রত্যাখ্যান করেছিলেন যা স্বল্পমেয়াদী সুবিধা নিয়ে আসে কিন্তু সুসমাচারের ব্যয় হয়। জীবন ও পরিচর্যায় তিনি যে ধরনের সাফল্য কামনা করেছিলেন তা খ্রীষ্ট এবং সুসমাচারের সাথে সহভাগিতা থেকে আসা উচিত।

কিছু গির্জা দাবি করে যে সুসমাচারকে সাফল্যের রেসিপি হিসাবে প্রচার করে: “আমাদের চার্চে আসুন এবং আপনার সমস্যাগুলি সমাধান করা হবে। আপনি স্বাস্থ্য এবং সমৃদ্ধি অর্জন করবেন। তুমি প্রচুর আশীর্বাদ পাবে।" প্রতিশ্রুত আশীর্বাদগুলি সাধারণত শক্তি, সাফল্য এবং ইচ্ছা পূরণের সাথে সম্পর্কিত। সুগার-এন্ড-স্টিক প্রভাব শুরু হয় যখন আগ্রহীদের প্রয়োজনীয় প্রয়োজনীয়তার সাথে পরিচয় করিয়ে দেওয়া হয় - যেমন উচ্চ স্তরের বিশ্বাস থাকা, একটি ছোট দলে অংশগ্রহণ করা, দশমাংশ প্রদান করা, গির্জার সেবায় সক্রিয়ভাবে জড়িত থাকা, বা প্রার্থনার জন্য নির্দিষ্ট সময় পালন করা। এবং বাইবেল অধ্যয়ন। যদিও এগুলি যীশুর শিষ্যত্ব বৃদ্ধিতে সহায়ক, তবে এর কোনটিই ঈশ্বরকে আমাদের কাছ থেকে আশা করা জিনিসগুলির বিনিময়ে আমাদের আকাঙ্ক্ষাগুলিকে সদয়ভাবে পূরণ করতে অনুপ্রাণিত করতে পারে না।

অন্যায্য বিজ্ঞাপন এবং প্রতারণামূলক বিপণন

লোকেদের এই বলে প্রলুব্ধ করা যে তারা তাদের ইচ্ছা পূরণ করতে ঈশ্বরের কাছে আসতে পারে অন্যায় বিজ্ঞাপন এবং প্রতারণামূলক বিপণন। এটা আধুনিক ছদ্মবেশে পৌত্তলিকতা ছাড়া আর কিছুই নয়। খ্রীষ্ট আমাদের স্বার্থপর ভোক্তা আকাঙ্ক্ষা পূরণ করার জন্য মারা যাননি। তিনি আমাদের স্বাস্থ্য ও সমৃদ্ধির নিশ্চয়তা দিতে আসেননি। পরিবর্তে, তিনি আমাদেরকে পিতা, পুত্র এবং পবিত্র আত্মার সাথে সদয় সম্পর্কের মধ্যে আনতে এবং সেই সম্পর্কের ফলস্বরূপ শান্তি, আনন্দ এবং আশা দিতে এসেছিলেন। এটি আমাদেরকে ঈশ্বরের মূল্যবান এবং রূপান্তরিত ভালবাসার সাথে অন্য লোকেদের ভালবাসা এবং সাহায্য করার ক্ষমতা দেয়। এই ধরনের প্রেম কারো কারো (এবং সম্ভবত অনেকের) জন্য অনুপ্রবেশকারী বা আপত্তিকর হতে পারে, তবে এটি সর্বদা তাদের সেই সঞ্চয়, পুনর্মিলন এবং রূপান্তরিত প্রেমের উত্সের দিকে নির্দেশ করে।

দুটি স্বীকৃত পক্ষের মধ্যে পর্যাপ্ত মূল্য বিনিময় করার একটি বিষয় হিসাবে আমাদের কি গসপেলকে বাজারজাত করা উচিত? অবশ্যই না! সুসমাচার God'sশ্বরের অনুগ্রহে প্রত্যেকের জন্য উপহার। এবং আমরা যা করতে পারি তা হ'ল খালি, খোলা হাতে উপহার গ্রহণ করা - blessingsশ্বরের অন্তর্ভুক্ত বলে আশীর্বাদগুলির কৃতজ্ঞতা স্বীকারে পূর্ণ। কৃপা ও ভালবাসার সম্প্রদায়টি কৃতজ্ঞ উপাসনার জীবনের মধ্য দিয়ে নিজেকে প্রকাশ করে - পবিত্র আত্মার দ্বারা ক্ষমতাপ্রাপ্ত একটি প্রতিক্রিয়া যিনি আমাদের চোখ খুলেছিলেন এবং proudশ্বরের গৌরব অর্জনের জন্য স্বাধীনতার জন্য আমাদের গর্বিত এবং বিদ্রোহী তাগিদ গ্রহণ করেছিলেন।

একটি দুর্দান্ত বিনিময়

এই চিন্তাগুলি মাথায় রেখে, আমি এটি উল্লেখ করতে চাই যে খ্রিস্টের মধ্যে এবং পবিত্র আত্মার মাধ্যমে আমাদের জীবনে, একটি বিশেষ ধরণের বিনিময় ঘটেছে, সত্যই এক বিস্ময়কর বিনিময় ঘটেছে। পল যা লিখেছিলেন তা দয়া করে পড়ুন:

আমি খ্রীষ্টের সাথে ক্রুশবিদ্ধ হয়েছি। আমি বাস করি, কিন্তু আমি নই, কিন্তু খ্রীষ্ট আমার মধ্যে বাস করেন। এখন আমি যা দেহে বাস করি তার জন্য আমি ঈশ্বরের পুত্রের প্রতি বিশ্বাসের দ্বারা বেঁচে আছি, যিনি আমাকে ভালোবাসতেন এবং আমার জন্য নিজেকে বিলিয়ে দিয়েছিলেন (গ্যালাতিয়ানস 2,19b-20)।

আমরা আমাদের পাপী জীবনটি যিশুর হাতে তুলে দিয়েছি এবং তিনি আমাদের তাঁর ধার্মিকতার জীবন দান করেন। আমরা যদি আমাদের জীবন ত্যাগ করি তবে আমরা খুঁজে পাই তার জীবন আমাদের মধ্যে কাজ করে। যদি আমরা খ্রিস্টের শাসনের অধীনে আমাদের জীবনকে রাখি তবে আমরা আমাদের আকাঙ্ক্ষাগুলি অনুসারে বাঁচার জন্য নয়, বরং আমাদের স্রষ্টা ও মুক্তিদাতা Godশ্বরের সম্মান বাড়াতে আমাদের জীবনের আসল অর্থ খুঁজে পাব। এই বিনিময় কোনও বিপণনের পদ্ধতি নয় - এটি অনুগ্রহের দ্বারা সম্পন্ন হয়। আমরা Godশ্বর, পিতা, পুত্র এবং পবিত্র আত্মার সাথে সম্পূর্ণ সহযোগিতা পেয়েছি এবং bodyশ্বর দেহ এবং প্রাণ দিয়ে আমাদের গ্রহণ করেন। আমরা খ্রীষ্টের ন্যায্য চরিত্রটি পেয়েছি এবং তিনি আমাদের সমস্ত পাপ দূরে সরিয়ে নিয়েছেন এবং আমাদের সম্পূর্ণ ক্ষমা করেন। এটি অবশ্যই পর্যাপ্ত মূল্য সামগ্রীর বিনিময় নয়!

খ্রিস্টের প্রতিটি বিশ্বাসী, পুরুষ বা মহিলা, .শ্বরের সন্তান new পবিত্র আত্মা আমাদের নতুন জীবন দেয় us আমাদের মধ্যে .শ্বরের জীবন। একটি নতুন প্রাণী হিসাবে, পবিত্র আত্মা changesশ্বর ও মানুষের প্রতি খ্রীষ্টের নিখুঁত প্রেমের সাথে আরও বেশি করে জড়িত হওয়ার জন্য আমাদের পরিবর্তন করে। যদি আমাদের জীবন খ্রীষ্টে থাকে তবে আমাদের জীবনে তাঁর আনন্দ রয়েছে এবং সহনীয় প্রেমে রয়েছে। আমরা তাঁর দুর্ভোগ, তাঁর মৃত্যু, তাঁর ধার্মিকতা, তাঁর পুনরুত্থান, তাঁর আরোহণ এবং অবশেষে তাঁর মহিমা অংশীদার। God'sশ্বরের সন্তান হিসাবে, আমরা খ্রিস্টের সাথে যৌথ উত্তরাধিকারী, যিনি তাঁর পিতার সাথে তাঁর নিখুঁত সম্পর্কের অন্তর্ভুক্ত। এক্ষেত্রে, খ্রিস্ট আমাদের জন্য যা কিছু করেছেন তার দ্বারা আমরা ধন্য হয়েছি যাতে আমরা God'sশ্বরের প্রিয় সন্তান হতে পারি, তাঁর সাথে একত্রিত হই - সর্বদা মহিমান্বিত!

বিস্ময়কর বিনিময়ে আনন্দে পূর্ণ,

জোসেফ টুকাচ

সভাপতি
গ্র্যাক কমিউনিটি আন্তর্জাতিক


পিডিএফসুসমাচার - একটি ব্র্যান্ডেড আইটেম?